Mercado de vizinhança ou atacarejo para consumidores de baixa renda em regiões periféricas

Autores

  • Andrea Luisa Bozzo Universidade Nove de Julho
  • Manuel Portugal Ferreira Universidade Nove de Julho

DOI:

https://doi.org/10.7769/gesec.v11i1.941

Palavras-chave:

Supermercado, Atacarejo, Mercado de vizinhança, Mercado de baixa renda, Preferência dos consumidores

Resumo

Neste estudo escrutinamos um conjunto dos principais determinantes das preferências dos consumidores de baixa renda, consumidores de regiões periféricas, considerando os formatos de mercado de vizinhança e atacarejo. As regiões periféricas têm forte concentração de consumidores de baixa renda que são clientes dos formatos de supermercado. O entendimento da preferência do consumidor é importante para as decisões de investimento na expansão das redes supermercadistas no Brasil. Para entender os critérios de seleção dos consumidores de baixa renda sobre a escolha do formato de supermercado, conduzimos um survey junto a clientes de lojas de diferentes formatos, com uma amostra de 107 respondentes. Os resultados apontam que embora o preço ser um fator importante da satisfação dos consumidores, o acesso fácil às lojas (isto é, a localização em proximidade) é um fator crucial determinante da escolha do supermercado para consumidores de baixa renda. Como implicações gerenciais, este estudo auxilia a compreender os critérios de decisão dos consumidores, e proporciona insights para a expansão das redes de supermercados direcionadas ao mercado de baixa renda, incluindo a conceção da oferta de produtos e serviços que ajudam a atrair mais consumidores.

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Biografia do Autor

Andrea Luisa Bozzo, Universidade Nove de Julho

Doutoranda em Administração na área de Empreendedorismo

Manuel Portugal Ferreira, Universidade Nove de Julho

Professor de pós gradução em estrátegia.

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Publicado

2020-04-01

Como Citar

Bozzo, A. L., & Ferreira, M. P. (2020). Mercado de vizinhança ou atacarejo para consumidores de baixa renda em regiões periféricas. Revista De Gestão E Secretariado, 11(1), 126–150. https://doi.org/10.7769/gesec.v11i1.941

Edição

Seção

Artigos